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电视广告片怎么制作以及广告片制作需要注意什么

来源:上海企业宣传片  发布时间:2019-12-11 16:22

  电视广告片制作,需要在有限的时长内表现出全部创意的内容,电视广告片要从前期筹备阶段、中期拍摄阶段、后期制作阶段以及客户确认阶段。广告片制作要注意选取典型、、解说词写作、表现细节、表现背景、真实性以及构思。下面小编给大家详细介绍下关于电视广告片的知识。

电视广告片怎么制作

  1、前期筹备阶段

  首先需要与电视广告片制作公司进行沟通,充分的阐述出制作需求。制作公司需要深入了解客户对电视广告片的各项制作要求以及宣传意图,接着电视广告片制作公司根据客户诉求,整理、撰写电视广告片创意脚本,分镜头故事板,制定摄制预算表;当客户确认脚本无误后,进入拍摄阶段。

  2、中期拍摄阶段

  制作方导演负责电视广告片制作的艺术创作以及摄制组人员调配等各项工作,客户现场监制并协调统筹配合摄制组工作,如发现问题应及时与导演沟通,便于双方妥善处理。拍摄环节涉及到演员及导演,以及道具和场地的租赁等问题,这些都需要考虑到内。

  3、后期制作阶段

  制作方剪辑师将拍摄素材采集到影视非线性编辑系统、整理拍摄素材,整理完成后,制作方导演和剪辑师根据电视广告片创意脚本初剪、精剪画面。剪辑过程结束后,制作方动画师根据电视广告片创意脚本中规定的特效画面,进行动画制作、视频特效制作、视觉艺术包装。最后,需要对广告片进行配音配乐音效合成工作,最后制作方完成电视广告片整体形象包装合成、输出送审片。

  4、客户确认阶段

  客户根据确认的电视广告片创意脚本审片,并提出具体的修改意见,直到最后的客户签收。

 

广告片制作需要什么

  1、要注意选取典型

  所谓典型就是所选取的人或事在一个时期一个地方具有普遍性、现实性、代表性和时代性。

  2、要注意解说词写作

  电视解说词应叙事干净利落,语言晓畅明白,词句短小简洁,语言力求口语化、形象化。

  解说词不是画面的简单说明,而是画面及同期声的概括、评价、补充、延伸和深化,以传达画面及同其声没有传达或无法传达的信息。电视解说词像一根链条,把电视画面与同期声连接起来,使其形成一个完整的集合体。

  3、要注意表现细节

  广告宣传片所记录的人和事,只有通过栩栩如生的人物形象、色彩鲜明的画面、生动感人的生活场景才能达到表现情、蕴含理的效果,如果一部电视广告片没有激情,通篇是干巴巴的说教,就不会吸引观众的视线,就收不到应有的效果。而要表现出栩栩如生的人物形象和生动感人的生活场景,就需要注意表现细节。

  4、要注意表现背景

  背景,又称为环境,是电视广告片的基本构成因素,也是电视广告片所反映的人物的性格、命运和事件赖以发生、发展和变化的根据和基穿

  一般来说,电视广告片都或多或少地涉及到时代背景、文化背景、自然背景。在一部具体的电视广告片中,由于所反映和表现的题材、主题等因素的不同,其所处理的背景也就有所不同、有所侧重、有所选择。我们要根据不同的创意、题材、主题来选择不同的背景。

  5、要注意真实性

  目前,县级台自己制作的广告宣传片,多取材于身边的人和事,然后确定题材主题,构思情节,安排同期声拍摄。电视广告片在表现或保留生活真实面貌上具有得天独厚的优势,这种真实性不只是指外部形象的真实再现,还严格要求人物内心的真实和现实生活的真实。一部成功的电视广告片,它是形象真实和内在情感真实的完整统一。因此,在拍摄电视广告片时,一定避免一些人为的摆布和虚假的东西,力保广告片的真实性。

  6、要注意构思

  电视广告片的构思一要完整,二要新颖,三要科学,这是最基本的要求。

  电视专题制作工序比较复杂,包括标题拟制、画面剪辑、音响合成、字幕设计以及所有构成这些要素的子要素。在制作过程中,要本着形式为内容服务的宗旨,在"以视为主,以听为辅"的原则指导下,协调和处理好画面、同期声、字幕,解说词等方面的关系,使电视广告片诸要素及构成诸要素的子要素之间优势互补,形成合力,共同为突出主题服务。