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如何让广告投放少走弯路

来源:上海企业宣传片  发布时间:2018-08-19 04:20

  在影视与企业拍摄广告片的时候,我们在考虑一个题目,现阶段,良多企业进行了电视广告宣传。但良多企业投放以后,并没有达到期望中的效果。实在广告主在电视广告投放上存在良多误区,假如避免这些误区,将会尽可能减少铺张,获得最大的投资回报率。

  第一,只选择中心台或地方台,良多企业只选择中心台或地方台进行广告投放。笔者接触了良多企业,只选择中心台发布广告,就认为全国人民都可以看到,殊不知中心台在南方良多地方收视率是很低的,这时就需要其他地方电视台配合。

  其次,中心台在传播范围确实比其他电视台要广,但在深度上不如地方卫视;第三,有些企业选择了中心7套等收视率特别低的频道,固然价格很便宜,但几乎没什么效果,投资回报率微乎其微。

  还有一些企业全国市场,但只选择地方电视台进行投放。固然价格比央视低良多,但给消费者的感觉是地方品牌;其次,良多地方卫视的形象很差,没有进行频道包装,充斥着化肥、农药、医疗等广告,缺乏可托度,产生不了品牌背书的效果。

  只选择收视率高的栏目或时段,收视率高代表收看人数多,品牌被消费者认知的几率就高。白天和深夜等时段因为收视率低,通常企业不愿选择。现在,有良多广告公司专门做套播,所谓套播就是将垃圾时段组合起来,打包销售给企业,因为暴光频次多,价格便宜,受到良多企业的青睐!

  只在意数据,千人本钱、每收视点本钱、总收视点、据有率等数据在一定程度上反应了媒体的价值,但这些只是量的考察,更要注重媒体质的考察,好比媒体的形象,企业的受众与栏目受众的吻合,栏目的美誉度、忠诚度,栏目在受众中的影响力等。既然制作了影视广告,那么我们要好好的掌握投放的机会,把广告投放利用好。