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家具广告片制作时需要留意的问题

来源:上海企业宣传片  发布时间:2019-02-19 09:54

  家具是大家装修之后都需要购买的,虽说家具的需求量很大,但是家具市场的竞争也是非常激烈的。因此,家具广告片宣传是非常有必要的。不过,家具厂家在进行家具广告片制作的时候一定要留意以下这些基本的注意事项。
 


关于红木家具的广告片,像电视上的大多数广告一样,有一个很明显的特征:就是画面上很单薄的对产品细节进行展示,拍拍造型、秀秀线条、表现下质感等,千篇一律,基本上看不到什么让人眼前一亮的、有创意的东西。给人的感觉就像古人嘲笑某个宰相写的诗“至宝丹”一样:华丽,空洞,过目即忘。这种产品广告的浅白空洞比较于它产品本身具备的特殊性来说,确实是可惜了。

做创意看似天马行空,但其实最忌讳闭门造车,因为我们的创意最终都是为了表现产品、表现品牌的,因此在确定策略之前,我们查阅了大量关于红木家具制作工艺、红木家具鉴赏相关的资料,了解到红木家具是一种比较特别的商品,它是一种奢侈品,同时具有深厚的文化底蕴。

事实上,一件优质的红木家具几乎可以和一幅名家山水、书法相提并论。它源起于明代文人,在明代,有一大批文人墨客热衷于玩赏收藏和家具设计,追求天然、神逸、幽雅的生活意境。文人酷爱琴棋书画,他们也将古琴的幽远、围棋的多变、书法的飘逸、国画的写意,融入了家具设计中,营造出了古朴、典雅、简约等艺术风格的一类家具。

很容易了解到,欣赏红木,购买红木家具的,是这样的一群人:有了点年纪,四五十岁,事业有成的男人。像这样一个经历岁月打磨,有着丰富人生阅历的“成功人士”群体,他们是活出了一种“境界”的,对生活,对事物,都有了一种不凡的“品味”的。到了这一步,创意就呼之欲出了:拿红木的“底蕴”与消费者的“境界”来一个类比,不就很能引起消费者的共鸣了吗?

这里面有一句话是点睛之笔:“世界上有两样东西越来越有味道,一样是男人,另一样是红木。”这是一种聪明而诙谐的调侃,是一种可以让有阅历的男人“会心一笑”的幽默……广告片制作出来以后,我们还是比较满意的,可以说,在大陆红木家具广告片这个领域,这个片子勉强当得起“鹤立鸡群”四个字了。