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创意广告片制作时的要点包括哪些

来源:上海企业宣传片  发布时间:2019-03-15 09:14

广告片是为了满足企业的需要,通过媒介的方式来传递商业信息的影片,广告片制作是需要一定的流程的,制作时也要注意一些问题,下面是小编整理的广告片制作的几个要素,希望对大家有所帮助!以下关于“创意广告片制作时的要点包括哪些”的介绍。

 

 

 

【视频广告片制作的基本问题及三要素】

 

广告片三要素

 

广告片借以表现广告信息的基本要素,包括图像 (Video) 、声音 (Audio) 和时间 (Time) 。图像,即呈现在电视屏幕上的映像。它是具体、动态的景物形状与颜色的影像,是摄像机或摄影机拍摄下来,再通过电视机还原的一种幻像。

 

图像是广告片的主要构成要素,具有生动、直观、具体等特点,往往一个镜头就可以提供综合多样的视觉信息。声音是广告片表现的另一个重要因素,它是声波通过电视机还原的结果,是各种声音信息的再现。

 

声音与图像配合,向观众提供丰富的信息,具有很强的表现力和真实感。广告片的主要特征是将所有传达的信息存放在时间的流程中,离开了时间因素,信息就无法传达。在广告片中,时间有 3 个含义:其一是指广告的实际长度;其二是指广告片的表现时间;其三是广告片观众的心理感受时间。视觉和听觉这两个要素,也是通过时间来构成变化和节奏的。

 

广告片语言

 

广告片是以画面 ( 镜头 ) 的形式进行叙述和描写的,又以声音 ( 对白、旁白、音响、音乐等 ) 与画面结合、镜头与镜头的组接为基本特 征。广告片语言具有结构的多层性、画面形象的确定性、画面语意的不确定性 ( 观众对同一画面有多种理解 ) 、积极修辞的形象性等多种特征。

 

广告片画面

 

指广告片中每一个广告片摄影构图。它既是单个镜头图像和瞬间图像的名称,也是整个广告片图像的名称。广告片画面由反映图像的电信号发送出来,诉诸观众的视觉。广告片画面有具体、鲜明、准确、写实、动作连续、蒙太奇组接等特征,画面的构图和造型是一种学问,最佳的广告片画面既能给观众以视觉上的享受,又能对广告产品产生最佳的表现作用。

 

广告片主题

 

就是一条广告片所要传达的核心信息,也就是广告片 “ 说什么 ” 。主题像一条红线贯穿在整个广告之中,它使广告片的各个要素有机、和谐地组成完整的广告作品。

 

同时,主题也是广告表现的基础,具有支持整个广告片的力量。美国广告专家所谓主题,是可以作为基本或中心的创意,以此创意为核心,组织广告片的素材。由此看来,在一则成功的作品中,影像、音乐、演员、色彩等等表现因素,不过是主题的包装而已。广告片主题要求准确、鲜明、独特、统一、易懂、易记。

 

广告片摄影

 

通过摄影机获得与广告有关物体运动影像的过程。广告片摄影作为一种记录手段,能够在时间和空间两个向度上地真实再现产品的物理特征和运动形态,又可以通过光线、色彩、构图、运动的把握和处理,创造出艺术的含义与效果。

 

广告片镜头

 

广告片作品基本的表意单元。它既有二维平面表现三维立体的空间特性,又具有影像连续运动的时间特性。广告片镜头可根据不同的标 准分类: 

 

1 .根据画框内表现出的视域范围可分为:远景镜头、全景镜头、中景镜头、近景镜头、特写镜头。不同的镜头形式由于展示的空间范围不同,在广告表现时具有不同的功能。

 

2 .根据摄影机和被摄体的角度可分为:仰角镜头、俯角镜头、平视镜头、顶角镜头等。角度不同的镜头由于具有不同的透视效果和构图形式,因此具有不同的艺术表现力。 

 

3 .根据摄影机的运动情况分为:固定镜头、摇镜头、移镜头、推拉镜头以及变焦距镜头。运动镜头使画面更为生动、丰富,增强视觉动感,有助于形成富于表现的艺术节奏与气氛。

 

4 .根据镜头的长短分为:长镜头、短 镜头、闪镜头等。不同长度的镜头对表现情绪效果有不同的作用。不同类型的镜头在广告片中会给消费者以不同的感受,因此,要根据广告片的诉求重点,从整体出发,运用各种镜头的组合,以达到预定的广告效果。

 

广告片字幕

 

广告片画面上显示的文字。它可以叠印在画面上,也可以出现在单色的衬底上。广告片字幕主要用来增加表意范围,对广告画面起说明、补充、强调、概括等作用。根据不同的制作方式又可分为: 

 

1 .拍摄字幕:用摄像机对手写的字幕进行拍摄,这种方法获得的是静态字幕。 

 

2 .特技字幕:用电子特技机制作的字幕,这种字幕可以表现出二维运动的形式,如扩大、缩小、移动等。

 

3 .电脑字幕:用电脑字幕机或计算机动画机制作的字幕,这种字幕可以表现出三维立体的运动形式。屏幕上的字幕要求文字规范,语言精练,简洁醒目,并应注意使字幕在画面中的位置适当,富有变化,成为画面构图的有机组成部分。

 

【实景拍摄模型广告片制作有哪些要点】

 

实景拍摄型广告片就是根据广告片创意要求,做出广告片导演指导真人在实景中表演,通过摄像机记录表演过程,经出由后期剪辑处理,再加上配音、配乐而形成的电视广告片作品。

(1)写实广告片

 

拍摄真人、真物、真景,这是常用的广告片,这样的广告给观众以真实感和现实感。

 

(2)纪录片

 

包括现场转播与现场录像两种形式,如拍摄顾客盈门,产品实际操作,时装表演,明星推荐商品等。

 

(3)特殊效果片

 

拍摄时运用特技使商品跳、跑、飞、转,如彩色糖果、巧克力豆、药丸等可以从盒子里跳出来,形成文字、图形等各种所需画面。其方法是将商品摆出各种位置逐一拍摄,一种造型一格画面,连续拍24格/秒,序列播放就成为一种可动的商品。

 

以上关于“视频广告片制作的基本问题及三要素”和“实景拍摄模型广告片制作有哪些要点”的介绍,希望能让您了解“创意广告片制作时的要点包括哪些”带来帮助。