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广告片制作的步骤流程及技术要点

来源:上海企业宣传片  发布时间:2019-04-19 16:22

随着互联网时代发展的迅速,广告在电视剧或者电影都是无所不在的,甚至要必须购买会员才能跳过广告的功能,通过很多人对广告选择购买会员直接跳过广告也难认真看完一段广告,那么我们要如何抓住潜在消费者的眼球呢?这里小编整理了广告片制作的技术要点和步骤流程相关的知识,希望能给大家带来有用的帮助。以下关于“广告片制作的步骤流程及技术要点”的介绍。



【广告片制作的目的及步骤】


要先知道如何制作产品广告片,首先我们要明确了解,拍摄一个产品广告片的目的是什么。企业产品广告片制作,是为了提升企业形象还是产品介绍呢无论两者,终目的都是为了给企业带来营销。


一、什么是广告广告就是广而告之,目的为了说服和引导消费者进行消费的行为。


广告是为了某种特定的需要,通过媒体、公开广泛的向公众传播某种信息,达成某种效益的宣传手段。


广告分为非经济广告和经济广告。非经济广告:指不以盈利为目的的广告,又称效应广告,例:政府行政部门刊登的公告、启示、声明等,目的仅仅是推广经济广告:又称商业广告,是指以盈利为目的的广告,经营者和消费者之间沟通信息的重要手段:推销产品,主要目的是扩大经济效益。



二、广告的目的


1.说服消费者,引发消费(改变消费者的购物观念)例:一个太太,兴趣觉得某个产品她并不需要,但是改变她的观念,通过说服(在客观事实的基础上)引导改变想法,认可这个产品对她是有帮助的。


2.是建立品牌的工具大多消费者是不会去购买自己不了解的品牌,那么反过来想,消费者想要了解这个产品的品牌,那么重要的一个渠道就是通过广告认识它。为什么说广告对消费者购买起到了非常重要的作用呢列举一个消费者的购买过程:了解→兴趣→欲望→行动。虽然了解并不占主导作用,真正行动才是企业获得收益的利润,但是如果没有初步了解,那就无法萌生消费者的需求、也无法带给企业的收益。所以,广告具有一个推波助澜的作用。


三、如何制作产品广告片简要概括一下,分为五步


1.调研分析:


(1)产品外包装、同类产品有多少是否有领导品牌找出10个或以上能带给消费者好处或理由。(2)竞争品牌调研分析(3)目标消费者调研分析、从消费者心理细分(4)产品的SWOT分析(5)寻找切入点


2.广告策略:两大黄金法则,独特的销售主张USP(卖点),简洁、聚焦的的诉求。


3.创意创作:目中目的就是为了给消费者制造强烈的记忆、打动消费者购买


4.合理的媒介策划:(1)媒体调研(2)媒体规划(3)媒体购买(4)媒体监测


5.广告评估:(1)向谁说(2)说什么(3)如何说(4)什么地点、什么时间说(5)说出后的效果对于如何制作产品广告片


这五个常识能够处理好,那就代表你的广告也就做好了,只要我们找准方向,找对方向,那么终也会出来你想要的效果。



【视频广告片制作如何把握光的强度分布】


拍摄如何把握光强的分布;光的强度是采取环境指数的重要措施,通常用光来表示。强直接的光线可以引起明显的阴影,并清晰呈现物体的轮廓,因此经常用于绘制物体轮廓的轮廓;光也可以增加已经成为对比的主题,强调物体表面的纹理,或不同颜色之间的色调对比。与光比较,漫射光和阴影效果相对温和的性质,造影剂,接受方向的光限制很小。



此外,光的强度不仅与光源本身的发光强度有关,而且与光源到被摄体的距离有关。当一个灯前后曝光于两个主体时,光源越近,因此两个主体增益的照明差异越大;光源越远,两个主体接受的光强越接近。


在实际拍摄中,灯光的发光强度一般不进行调节,然后可以调节灯具和对象之间的距离来调节灯光的强度。在实际拍摄的过程中,根据光线的强度进行光学和电子相机调整,以确保正确的图像曝光是相机中最基本和最重要的要求之一,在正常光线条件下,使用自动光圈,通常可以得到正确曝光。


拍摄一些要求较高,背光对比度图片曝光较大的场景,最好使用手动光圈。自动光圈与手动光圈相比是常用的方法的组合。首先设置为自动光圈,使拍摄对象充满图像,使拍摄对象得到大致正确的曝光。此时再次手动设置孔径,拉开镜头,根据要求组成,观察曝光的整个图像,手动调整光圈,适当的曝光使得被摄体正确并与整个图像协调。


以上关于“广告片制作的目的及步骤”和“视频广告片制作如何把握光的强度分布”的介绍,希望能让您了解“广告片制作的步骤流程及技术要点”带来帮助。