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宣传片对城市形象的影响与举例说明

来源:上海企业宣传片  发布时间:2019-05-20 04:00

宣传片是企业宣传理念文化的方式,塑造企业形象的重要手段。城市形象的宣传也很大程度上会寄托于宣传片上,毕竟对于一个城市的初步了解是来源于城市宣传片的。既然如此,宣传片对城市形象的影响有多重要呢?举例说明宣传片的制作成果。下面我们就“宣传片对城市形象的影响与举例说明”来详细了解下。



【宣传片对城市形象的重要性】


我们所看到的城市形象宣传片,大体可分为以下几类:类是城市宣传资料片,一般由城市政府主持,对城市的政治、经济、城市建设、文化、历史、人文等做全方位陈述,其广告的时长甚至可达30分钟以上;



第二类是城市旅游形象片,由城市政府或城市旅游主管部分牵头,对城市的主要景观做游历性扫描;第三类是城市招商形象片,侧重于城市经贸发展先容,展现城市上风和良好的投资环境;第四类是与大型流动相配合的城市形象宣传片,如2008奥运会前后的城市形象宣传片、2010世博会之前的城市形象广告等。


然而,尽管以上各类城市形象宣传片都在不同层面、不同角度展示了城市上风,但城市的主体性特征不显著,缺乏独特的城市主张,因而难以形成特定城市的品牌识别。


因此,我们将从品牌形象建构角度界定城市形象广告:凝练城市的独特人文、正确表达城市的差异化定位、形成对城市理念的单一诉求,是城市形象宣传片的基本要素。


编纂本段产生与发展


中国现阶段城市形象宣传片的诉求重点基本集中在人文历史、城市精神、天然风采、城市发展以及招商引资五个方面,当然每个形象片的诉求点并非单一表现,良多形象片中同时存在几个诉求点,且表现不分伯仲,从使用频率来说以人文历史诉求居多,其次是天然风采,而后则是城市发展和招商引资。显而易见的是,现今的城市形象宣传片大多以诉求旅游为主,招商引资也是诉求的另一大热门。当然,综合类的形象片也不在少数。


另一类表现“城市精神”的诉求点则大多为了配合政府的某些公益宣传主题或大型流动,这类作品往往更易趋同。


一个成功的城市形象宣传片应该具备感性和理性的元素,但其留给受众的记忆却应是纯粹的一种诉求方式。感性如英国伦敦的申奥形象片“SPORTATHEART”,把奥运融入伦敦人糊口的每个细节,聪明而不失出色,既表现出了英国人的幽默,又凸起了奥运在普通糊口中的存在和人们心中的追求。


用闻名广告导演高小龙的话来说:“好的”宣传片应该是天然、亲切、美感。走感性路线的城市形象片,境界莫过于此。理性如广告巨匠奥格威曾为波多黎各撰写了一则闻名的招商广告,这是一个“以一场广告宣传流动改变了一个形象的独一例子”。


在广告中,奥格威将投资者关心的题目:优惠政策放在画面醒目的标题位置来陈述:“现在波多黎各对新产业提供百分之百的免税”;正文中再运用纯粹的清算算帐方式论述免税可以带来的巨大利润。


赤裸裸的利益让广告的说服力剧增,加之其后案牍中不断地凸起重点和层层深入的分析,把投资波多黎各给投资者以丰厚的回报的主题,表达得十分光鲜,有着很强的说服力。


相信您对城市形象宣传片有所了解了,一部好的城市形象宣传片会给这个城市增光添彩,更具有特色的表现城市精神有着很强的说服力。奕特营销策划有限公司是一家从事企业宣传片、广告片、影视制作及年会片制作的专业制作机构。


【宣传片的案例分享】


近发布了一部广告宣传片,名字为“灯泡”。广告宣传片中看到在世界各地让一排灯泡像多米诺骨牌那样不断爆掉的场景,给出一条信息“想法推动世界前行”,而新款搭载仅出现几个镜头。



广告随着灯泡一排排炸裂,突出展示了人类从古至今的一些里程碑式的发明,如:生火、农耕、文字、制木工艺、火车、交通、电视、无人机、机器人、航空技术,时长1分38秒。


与传统的广告不同,这则颇具营销力的宣传片展示产品的时间很少,仅在给出几个镜头,广告背景音乐为的威廉泰尔序曲。


对于来说,人们关注的,可能就是它的新产品到底有没有惊喜。毕竟,曾经带给行业划时代般的颠覆,已经把人们的胃口吊得太高了。那让我们来看看苹果自己是怎么说的。


在广告宣传片制作中,手机认为新款简直堪比人类历史上伟大的发明——从人类次学会用火,到用工具耕地、发现万有引力、发明火车、飞机、电话、打字机、卫生纸、微波炉、电视、照相机、电脑、人工智能。


伴随着快速激昂的序曲旋律,一个个象征灵感创意的灯泡迅速爆裂。而想要告诉你的是,使用上的新功能,可以让电脑这个生产力工具实现更多的发明。在10月28号正式推出了新款,而它的卖点就是键盘上方的窄条,被称为“魔术工具栏”,可以替换功能键。


尽管被认为是近年来重要的一次升级,但关于是否实用的讨论还在持续。不过实际的销售数据显示,新版的销量还不错。根据咨询机构公布的美国电商销售追踪报告,在上市前5天内,新版的销售额就超过了其它主要品牌的笔记本的总销售额。分析人士预计它今年的出货量有望达到1500万部,2017年也能维持在同样的水平。


不过从这部广告宣传片上,我们已经能看出满满的自信了。


以上关于“宣传片对城市形象的重要性”和“宣传片的案例分享”的介绍,希望能让您了解“宣传片对城市形象的影响与举例说明”带来帮助。